中國「玻璃心」事件簿 國際品牌面臨戰狼霸凌
中國「戰狼」近年隨北京外交政策日趨強硬全球橫行,舉凡地圖、名詞、照片、手勢,只要觸動敏感的民族主義神經,不論跨國企業、品牌、藝人或電玩,都可能成為抵制對象。「玻璃心」事件層出不窮,但拿市場當武器,對中國和全球廣大的華人是明智的做法嗎?
中國「戰狼」近年隨北京外交政策日趨強硬全球橫行,舉凡地圖、名詞、照片、手勢,只要觸動敏感的民族主義神經,不論跨國企業、品牌、藝人或電玩,都可能成為抵制對象。「玻璃心」事件層出不窮,但拿市場當武器,對中國和全球廣大的華人是明智的做法嗎?
2019年起,北京不斷向美國重視言論自由的價值觀進攻,中國網友也放大檢視名人、知名品牌的言行舉止。南韓團體防彈少年團(BTS)2020年10月7日獲頒范符立特獎,他們在得獎感言中提及應永遠銘記韓、美兩國在韓戰共同經歷過的苦難歷史,引發中國網友批評「辱華」。事後,三星中國Galaxy S20的BTS版更從網站下架,網友猜測是擔心影響銷量。
以玩家自由度高知名的日本任天堂遊戲「集合啦!動物森友會」與「超級瑪利歐創作家2」,因網友創作諷刺習近平,2020年4月起陸續遭中國電商等平台抵制下架。同樣命運也發生在台灣遊戲業者身上。早在2019年,台產電玩「還願」曾因遊戲中一張印有「習近平小熊維尼」符咒引爆中國玩家抵制潮,雖然海外銷售因此一度逆勢成長,遊戲仍在一週後下架。回顧2019年,時尚、汽車、飯店品牌,甚至是籃球殿堂NBA都出現戰狼的霸凌足跡…
NBA休士頓火箭隊總經理摩瑞(Daryl Morey)2019年10月4日在推特貼文支持香港反送中活動,引起中國強烈抨擊,他雖然緊急刪文並稱無意冒犯任何人,但中國籃球協會及多家贊助商都表示將暫停與火箭隊的交流合作,網購平台淘寶也下架火箭隊相關商品。美國NBA總裁席佛(Adam Silver)8日表示支持摩瑞的言論自由,中國球迷、民眾把矛頭從火箭隊對向整個NBA,中國央視也停播NBA賽事。
全球連鎖飯店萬豪國際集團2018年1月發生官方帳號「萬豪禮賞」按讚支持藏獨貼文風波。事件起因是萬豪發給中國會員的活動信件中,把西藏和香港、澳門、台灣分別列為「國家」,藏獨團體發文稱讚,負責「萬豪禮賞」帳號的小編又為這條推特按讚,觸怒中國。萬豪雖然數度公開道歉,並開除按讚員工,仍遭中國官方立案調查,中文網站及中文版手機應用程式也被勒令關閉一週整改。
德國汽車公司賓士2018年2月5日在Instagram張貼一則新車宣傳文,以新車照片配上西藏精神領袖達賴喇嘛(Dalai Lama)名言「從不同角度審視境遇,你的視野會更開闊」,中國網友在社群平台留言批評。賓士急忙刪文並於6日發表聲明,為「發布含有嚴重錯誤的訊息」向中國致歉。
2018年4月中國施壓44家航空公司,要求限期在「台灣」名稱上加註「中國」,以符合其一中原則。美國國務院要求與中方談判,但遭拒絕。中國民航局7月13日披露,44家外國航空公司已有38家更改資訊,剩下6家「仍在申請延期整改」,包括美國航空、達美航空、聯合航空3家美國航空業者;到了改名最後期限,美國各家航空公司都已完成更改。
美國服飾零售商蓋璞公司(Gap)販售的一款T恤印著中國地圖,被中國網友批評地圖上不見藏南和台灣等地後,公司於2018年5月14日道歉,表示尊重中國主權及領土完整,產品下架銷毀,並會實施「嚴格審查」避免重蹈覆轍。
義大利時尚精品Dolce&Gabbana(D&G)為打進中國市場,2018年11月在品牌的IG頁面上發布一系列包括模特兒用筷子吃披薩的短片,中國網友批評它欠缺文化敏感度,並指控品牌設計師、共同創辦人加巴納(Stefano Gabbana)對中國口出穢言。加巴納後來偕同另一位品牌創辦人多爾切(Domenico Dolce)錄製道歉影片,甚至用中文說「對不起」。
義大利品牌凡賽斯(Versace)在一款T恤上將香港、澳門列為國家,2019年8月中國網民揚言抵制。凡賽斯火速發文致歉,並稱「我們熱愛中國,堅決地尊重中國領土國家主權」。繼凡賽斯後,美國品牌Coach與日本運動品牌亞瑟士(asics)也被中國網友指控將台灣、香港和澳門列為國家。Coach與亞瑟士中國公司都透過官方微博發文致歉,稱尊重並維護中國主權及領土完整。
中國網友的怒火,也不會放過自家人,名模孫菲菲是最新標的。 美國珠寶飾品公司蒂芙尼(Tiffany)一張由中國名模孫菲菲手遮單眼、秀戒指的廣告照片,雖然是在香港反送中活動發生前的5月拍攝,但廣告照片在2019年10月7日發布上架,立刻被中國消費者指控是支持香港反送中運動,Tiffany立即出面解釋,並把照片從推特等各平台刪除,宣布不會再使用。
美國限制級喜劇動畫「南方四賤客」(South Park)節目內容觸及中國公安虐待犯人、器官移植、媒體審查、民眾被迫歌頌中國共產黨等中國視為敏感的議題,影片遭中國大陸禁播、封鎖相關討論區。作者派克(Trey Parker)與史東(Matt Stone)2019年10月在推特上傳「道歉文」說「習(近平)一點都不像小熊維尼啦」、「我們現在和好了吧,中國?」諷刺意味明顯。
NBA休士頓火箭總經理摩瑞支持香港的發文,引來中國方面強烈抨擊及抵制。旅美學者分析,中國是在向美國重視言論自由的價值觀進攻,對這些美國球員施加壓力會引起連鎖反彈,把中國市場當工具的做法可能傷到自己。
企劃製作/李翊嘉、黃淑芳
照片來源/推特、臉書、微博、賓士IG、Gap官網、維基共享資源(作者:Livelikerw,CC BY-SA 3.0)、南方公園官網、中新社